目前中国翻译市场的现状是翻译公司数量众多（约有上万家），但真正能达到一定规模（全职员工百人以上）的翻译公司却为数并不多。中小规模的翻译公司中员工人数大约在几人到几十人的范围之间。大多数中小型翻译公司的经营者们认为:“当务之急是先积累资本，做翻译品牌那是下一步的事情，关键把客户的订单量搞上去！
企业品牌(Enterprise brand)是指以企业名称为品牌名称的品牌。能够有效的传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，突破地域限制，进行跨地区的经营活动。
1、翻译的品质下降。
大多小翻译公司都有以销售为主、利润第一的经营观念，在翻译订单较多的时候，往往考虑的是先确保能按时交稿而降低了翻译质检的标准，这就势必会导致翻译品质的不稳定。
2、短期行为损害品牌形象。
一些小型的翻译团队，以超低价的恶性竞争来吸引客户,减略了专业审校和文件排版等相关的服务，这一短期行为，极大地损害了客户的利益，并影响整体行业的翻译品牌形象的树立。
3、影响翻译品牌的延伸。
很多小翻译公司在企业经营中，往往没有整合品牌的观念，造成品牌资源无法延伸。
4、轻视企业品牌的保护。
这是中国企业的一个常见的现象，等到产品打出知名度以后，才知道品牌已被人家注册，悔之晚矣！
5、影响员工的士气。
企业的目光短浅，没有长远的品牌建设目标，会让员工没有归属感和使命感。
那么，中小型翻译公司应该如何正确树立自己的品牌观，品牌应该发挥怎样的重要作用？首先，要保证翻译产品的品质恒定如一，要让我们的翻译质量，成为货真价实的标志。客户都是精明的，是不可欺骗的，只有对待客户始终如一的真诚，合作才能长久。同时长期合作的客户也是品牌的重要资产之一。很多中国老字号企业，就是通过良好的产品质量，和始终如一的稳定，在经历多年的风雨洗礼后，仍然能够屹立不倒。
另外，必须创造翻译品牌的附加值。翻译服务都是一样，但是品牌永远都不会一样，品牌是独一无二的，如果今日翻译公司这个品牌能够传递给客户高效，高质量的信号，它帮助消费者在繁多的商品中迅速作出自己的判断！中小型翻译公所在企业经营的发展过程中，应注意品牌附加值的创造和积累。当然，这是一个复杂的长期工程。
最后，中小型翻译企业在发展初期，就应该制定长期的品牌战略目标。在此注意，是品牌的目标，而非营销的目标。应该意识到创建一个品牌，只有心存高远，才能把握住翻译市场机会，使中小型翻译企业完成一次又一次的腾飞。